Betónová republika 2.0: TikToková nemocnica a Kaliňákov Masterclass z marketingu

Predstavte si slovenské politické javisko ako luxusný festivalový line-up. Keby sa pod Tatrami dnes potopil Titanic, Robert Kaliňák by do dvoch hodín nenahral nudnú tlačovku. Kdeže! Spravil by parádne nastrihané Reelsko na Instagrame s dynamickou hudbou. S očarujúcim úsmevom a vyhrnutými rukávmi by nám vysvetlil, že loď sa nepotopila kvôli ľadovcu, ale preto, že kapitán nemal správny estetický vizuál a na tretej palube chýbal fotogenický kútik pre influencerov.

A polovica slovenského internetu by okamžite začala riešiť, aký filter na to video použil a či tie tri odštiepené lavičky na palube náhodou nespôsobili zlý feng-šuej.

Keď ti padá nemocnica, hoď anketu na storku

Máme tu projekt za stovky miliónov eur. Najväčšiu a najmodernejšiu nemocnicu, ktorá mala mať aj vlastný pristávací port pre drony. A zrazu – bum! Algoritmus nepustí, prepukne škandál so stĺpmi. Žiadne banálne „zabudli sme nakúpiť dezinfekciu“. Hovoríme o betónových pilieroch, ktoré majú držať celú túto našu národnú pýchu nad vodou.

V normálnom vesmíre by sa riešil audit, trestnoprávna zodpovednosť a kam odtiekli tie milióny, ktoré teraz na stavbe chýbajú. Lenže v našej Betónovej republike sa spúšťa interaktívna reality šou. Verejná debata sa scvrkla na anketu na sociálnych sieťach: „Je tých zlých stĺpov 23 alebo 27? Hlasuj v ankete a vyhraj predplatné!“ To je presne ten moment, kedy ti padá lietadlo a kapitán namiesto hľadania padáka začne cez palubný rozhlas robiť unboxing na nové poťahy sedadiel v biznis triede. „Priatelia, síce nám horí pravé krídlo, ale pozrite sa na túto prémiovú vegánsku kožu!“

Robert Kaliňák je v tomto absolútny kráľ marketingu. On už dávno nehrá politický šach, on robí živé streamy na TikToku a médiá mu robia komparzistov do pozadia, ktorí poslušne hádžu lajky. Namiesto otázky „Prečo ten betón vyzerá ako špongia?“ sa v diskusiách rieši „Kto mal na tlačovke lepší outfit a kto mal viac nervózny vibe.“

Opozícia v zajatí algoritmov a lajkov

Aby bol tento moderný kabaret kompletný, pozrime sa na druhú stranu našej digitálnej barikády. Na scénu prichádza slovenská opozícia, ktorá žije vo svojej dokonalej bubline. Ak by existovali Majstrovstvá sveta v premárnených príležitostiach, naši opozičníci by boli influencermi roka s plnou skriňou trofejí.

Predstavte si futbalový zápas. Súper si strelí tri vlastné góly, brankár súpera si odbehne natočiť stream na recepciu, obranu trafí totálny blackout a rozhodca odíde na kávu. Slovenská opozícia napriek tomu zápas prehrá, dostane červenú kartu za zlé striedanie a po zápase zistí, že im niekto vymazal účet na Instagrame.

Ich komunikačná stratégia má totiž hĺbku pätnásťsekundového videa. Nech sa stane čokoľvek, vytiahnu univerzálny hashtag: #Fico.

Krivý stĺp v nemocnici? #Fico
Padnutá sieť na štátnom webe? #Fico
Pomalé 5G pripojenie v Humennom? #Fico
Mešká ti donáška jedla? #Fico (asi zjedol tvoje hranolky)

Lenže ľudský mozog funguje na báze dopamínu. Keď vidíš ten istý príspevok päťstokrát za týždeň, jednoducho dáš „Mute“. Ak totiž v tejto krajine permanentne svieti červená kontrolka – od rozpočtu až po posledný výtlk – občan prepne na videá s mačiatkami. Výsledok? Vláda reálne manažuje miliardové tendre a opozícia zbiera srdiečka od verných fanúšikov, ktorí by ich volili, aj keby len recitovali abecedu.

Národný mindset: Vymazať históriu, uvoľniť miesto na disku

Najväčším paradoxom tejto našej digitálnej éry je, že trpíme kolektívnou stratou pamäte. Naším najväčším technologickým zdrojom nie je AI, nie sú to technologické huby, ani startupy. Sme svetová veľmoc v „Clear Cache“ – čistení vyrovnávacej pamäte. Keby sa dalo naše zabúdanie monetizovať, slovenský kryptomenový fond by zruinoval Wall Street.

Pamätáte si nástenkový tender? To bol nejaký starý e-shop?
Mýtny systém a emisie? Nezobrazuje sa mi link.
Predražené CT-čko v Piešťanoch? To už nebolo v trendoch.
Elektronické zdravotníctvo za stovky miliónov, ktoré načítava dáta rýchlosťou vytáčacieho internetu z roku 1998? Error 404 – Spomienka nenájdená.

Sme ako používatelia, ktorí si každé štyri roky stiahnu tú istú aplikáciu, ktorá im hneď po inštalácii odpáli celý telefón, ale pri každej aktualizácii nadšene píšu recenziu: „Wow, skvelý nový dizajn, odporúčam!“

Budúcnosť – fikcia: VIP otvorenie – prestrihnutie pásky a filter „Realita“

Raz tá nemocnica naozaj bude hotová. Bude svietiť, bude mať robotické sály a na toaletách budú inteligentné zrkadlá na dokonalé selfie. Na slávnostnom otvorení sa prestrihne trojfarebná páska, v pozadí bude hrať dídžej a na červenom koberci budú pózovať presne tí istí politici, ktorí dnes rátajú stĺpy, spolu s influencermi, ktorí dostali VIP pozvánky.

Nikto z prítomných na storíčku nespomenie, kto ten betón riedil vodou, kto podpísal predražené dodatky a prečo tá stavba stála toľko, že by sme za to kúpili tri menšie karibské ostrovy.

Lebo v Betónovej republike platí jedno zlaté pravidlo: Keď sa plánuje, robíme livestream. Keď sa to predraží, hodíme vinu na hejterov. Keď sa to dostavia, hodíme tam filter a tvárime sa, že sme svetoví.

Sme ako ten nešťastník, čo cez víkend padne do klubu, minie celú výplatu na predražené drinky, v pondelok ráno sa úprimne čuduje, prečo má prázdny účet a hroznú opicu… a v piatok tam ide znova, lebo dostal pozvánku na ďalšiu „legendárnu párty“.

Tak vitajte na slovenskej politickej scéne, kde politici predávajú sny, médiá clickbaity, opozícia morálnu prevahu… a bežný občan na konci mesiaca zaplatí predplatné za celú túto estrádu. Účet bol úspešne odoslaný na vašu adresu!

144